今年，更多行业的品牌与线下门店借助即时零售渠道掘金“618”这一原本专属于电商的消费旺季，在满足消费者“万物到家”即时需求的同时拓宽自身增长空间。

　　6月12日，据美团数据显示，全国各地众多数码家电、美妆个护、日用百货、服饰鞋包、宠物用品、母婴玩具等行业的线下门店通过平台参与今年的618活动。端午消费旺季期间（6月8日至6月10日），平台上数码家电类商户的日均交易额同比增长135%，日用百货和服饰类商户的日均交易额同比增长95%xk星空体育xk星空体育，宠物用品类商户的日均交易额同比增长85%。

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　　与电商订单不同，实体商家在618期间以“本地门店发货，即时配送”的方式，瞄准了消费者的本地化需求。据了解，近年来兴起的“外卖买手机”消费趋势，针对消费者买手机时“当下就要”的需求，今年“618”，多个头部手机品牌和连锁商家深度参与美团闪购618手机品类活动。全国多地消费者通过外卖直播等方式在附近门店下单，平台上手机外卖直播间单日单场销售额突破1亿元。

　　数据显示，在5月31日平台“618开门红”当天，数码家电类、母婴玩具类、日用百货和服饰类、美妆个护类实体商户在平台上的交易额同比分别增长235%、90%、80%、70%。

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　　行业分析指出，各行各业线”，其背后是以即时零售为代表的数字化运营手段日趋成熟。与此同时，消费者也有着“买服务到家”的需求。这种较之电商的差异化需求，也成为广大线下门店借力即时零售平台参与“618”的一大原因。通过即时零售平台提供的数字化运营与即时配送能力，商家得以将服务“销售”到消费者家中，从而进一步拓宽了生意的广度和深度。业内专家认为，即时零售业态帮助商家扩大经营范围、提高运营效率，也激活了线下门店服务能力强、履约确定性强、顾客粘性高的优势。