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“618”不再星空体育官网是电商唱“独角戏” 实体店借电商节忙得“不亦乐乎”时间:2024-06-18 08:51:46

  星空体育官方网站星空体育官方网站星空体育官方网站“618”年中电商大促(以下简称“618”)即将落下帷幕,不少消费者觉得今年电商节相对“安静”。等宣布取消预售,很多平台也尽量减少复杂满减、叠加优惠券等,购物变得更加便捷,但同时各类宣传较往年少了。然而记者梳理资料发现,电商平台正积极发掘新内容,为618上“新”。

  企业高管纷纷走进直播间带货,成为今年“618”一大亮点。各个平台向品牌负责人抛出橄榄枝,希望总裁们能够到其平台直播。记者从方面获悉星空体育官网,“618”期间,众多品牌总裁及“总裁AI数字人”以直播形式为消费者送福利,今年有18位品牌总裁AI作为“618福利官”现身京东直播间。

  6月5日,淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务,为CEO们提供一站式“保姆”服务。企业董事长、CEO纷纷涌入台前,争做“网红”,为自家代言。抖音平台也是如此,6月5日晚,凭借网络短剧爆红的洁丽雅“毛巾少爷”石展承在抖音进行直播带货首秀,洁丽雅现任总裁“二叔”助阵上场30分钟,销量拿下抖音带货总榜第一。

  据了解,目前多个平台直播正运用科技进行加持。6月初,遥望科技发布行业首款直播车——YO!Car,拓展了智能走播新模式。据介绍,因遥望X27主题公园等新消费场景升级,超市、美妆、服装等区域拓展,走播需求频次快速增长,移动直播车应运而生。

  据了解,实际直播中,使用YO!Car只需一名运营搭配一名主播即可完成灯光、摄像、上品、互动等操作,执行一场直播。通过标准化的工具赋能,一个运营团队可服务更多达人,助力提升人效、降低成本,推动行业升级。目前,YO!Car已投入使用。数据显示,目前共有153位主播参与了今年“618”大促,总计近40000款商品在15天内与消费者产生联系,整体直播时长达到8113小时。

  此外,直播电商谦寻强调直播间“数字化+智能化”建设。选品方面,谦寻自主研发的数字系统“羚客”负责品质把控。羚客系统通过AI技术,构建了优质商品打标模型。该模型综合考量商家的经营情况、历史销售数据、口碑指数、好评率等多重维度,实现对海量选品名单的快速筛选,确保直播间能够迅速挖掘到最具潜力的商品。

  记者了解到,目前,选择“外卖买万物”的消费者日益增多,各行各业实体商家看准这一趋势,通过外卖等多种即时零售渠道,推出各类促销活动,吸引客流、拉动消费,“618”已成为线下门店的生意新增量。

  美团数据显示,在5月31日平台“618开门红”当天,数码家电类、母婴玩具类、日用百货和服饰类、美妆个护类实体商户在平台上的交易额同比分别增长235%、90%、80%、70%。得益于升温的消费需求和精细的线上化运营,多个行业的实体商户在“618”期间实现持续增长。

  与电商订单不同,借助即时零售等手段,实体商家在“618”期间以“本地门店发货,即时配送”的方式,精准满足了消费者的本地化需求,看到了对生意立竿见影的助益。以近年来兴起的“外卖买手机”消费趋势为例,针对消费者买手机时“当下就要”的需求,今年“618”期间,多个头部手机品牌和连锁商家深度参与美团闪购“618”手机品类活动。全国多地消费者通过外卖直播等方式在附近门店下单,美团平台上手机外卖直播间单日单场销售额突破1亿元。

  业内分析称,实体商家“618”期间订单、交易大涨,实际上是即时零售等渠道通过更加精细化的运营举措,促进了实体门店与本地消费者需求的“双向奔赴”,这为实体商家打开了新的增收渠道。

  各行各业线”,其背后是以即时零售为代表的数字化运营手段日趋成熟,实体商家得以与电商站上同一起跑线。

  针对实体商家的实际需要,美团闪购等即时零售平台结合“六一”“端午”等节庆热点,推出线上专属资源曝光、配套营销支持、开设外卖直播间等一系列针对性举措,帮助各类线”获取生意增量。

  除了商品类消费需求,消费者也有“买服务到家”的需求。通过即时零售平台提供的数字化运营与即时配送能力,商家得以将服务“销售”到消费者家中,从而进一步拓宽了生意的广度和深度。

  以“618”期间苏宁易购联合美团闪购推出的“空调2小时即送即装”服务为例,由于在高温天气下满足了居民空调快速送装的需求,这类服务受到消费者的普遍欢迎。

  从“等快递”到“即刻到家”,从“买商品”到“买服务”,今年“618”不再是电商“独角戏”,线下门店也成功“掘金”。网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青分析称,即时零售业态帮助商家扩大了经营范围、提高运营效率,也激活了线下门店服务能力强、履约确定性强、顾客粘性高的优势。预计未来,实体商家将借助即时零售等数字化经营手段持续降低成本、提高效率。

  招聘平台拉勾招聘“618”前夕发布《2024年618电商人才报告》,报告数据显示,电商行业快速发展,对数字科技人才的需求不断增长。6月份是电商大促月,电商行业数字科技人才平均招聘月薪达15110元星空体育官网。

  今年“618”期间星空体育官网,各电商平台取消预售环节,重心从“平台增长”回归至“用户体验”,产品经理深入了解用户需求和行为,可通过不断优化产品功能来提升用户体验,从而提高用户满意度和忠诚度,招聘需求排名首位。